文 | AI財(cái)經(jīng)社 牛耕

編輯 | 趙艷秋

留給小米的時(shí)間真的不多了。

近日，有媒體報(bào)道稱(chēng)：小米已經(jīng)確定造車(chē)，并視為戰(zhàn)略級(jí)決策，或由雷軍親自帶隊(duì)。消息恰好在港股收盤(pán)前曝出，小米股價(jià)瞬間大漲又出現(xiàn)回落，最終當(dāng)日漲幅6.42%，市值增長(zhǎng)超過(guò)900億港元。但小米告訴媒體：“等等看看，暫時(shí)沒(méi)有”、“等公告”。

小米要造車(chē)的消息流傳甚久。此前數(shù)月，就有接近小米人士稱(chēng)：“雷總要造車(chē)了?！?/p>

在手機(jī)之后，汽車(chē)無(wú)疑是下一個(gè)“大件”。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)手機(jī)出貨量同比下跌11.2%，已經(jīng)是連續(xù)第三年下滑。乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)告訴AI財(cái)經(jīng)社：“手機(jī)市場(chǎng)相對(duì)平穩(wěn)，企業(yè)需要尋找新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，加上股市太火，所以都來(lái)湊熱鬧?！苯s車(chē)評(píng)創(chuàng)始人余建約則表示：“智能汽車(chē)就是下一個(gè)消費(fèi)電子?！?/p>

但中國(guó)最不缺的就是要造車(chē)的企業(yè)。小米要怎么造？留給小米的機(jī)會(huì)空間大嗎？多位汽車(chē)和互聯(lián)網(wǎng)人士表示不看好，認(rèn)為小米入局太晚，有點(diǎn)“趕鴨子上架”，此時(shí)造車(chē)已經(jīng)困難重重。

現(xiàn)在入場(chǎng)，小米怎么造？

據(jù)公開(kāi)報(bào)道，雷軍在2015年和2016年投資了蔚來(lái)和小鵬，但占股不到5%。此后2018年，小米內(nèi)部啟動(dòng)了名為“micar”的造車(chē)調(diào)研，由王川牽頭。2019年Q3，王川再提造車(chē)建議，但雷軍始終認(rèn)為小米沒(méi)有做成的機(jī)會(huì)，否定了建議。

相比做手機(jī)時(shí)的篤定，雷軍在造車(chē)上顯示出猶豫不決，這是為什么呢？作為成熟的企業(yè)家和投資人，雷軍不得不考慮小米造車(chē)的機(jī)會(huì)和回報(bào)。

造車(chē)要分硬件和軟件兩部分，硬件部分不難解決，但軟件部分小米已落后太多。

在硬件部分，行業(yè)人士分析認(rèn)為，如果造車(chē)，小米很可能將汽車(chē)制造委托給汽車(chē)主機(jī)廠?！八豢赡芑◣装賰|元自己建廠，建了也沒(méi)有生產(chǎn)資質(zhì)?！弊詣?dòng)駕駛資深從業(yè)者趙括對(duì)AI財(cái)經(jīng)社表示，這里指的是新建純電動(dòng)乘用車(chē)需要生產(chǎn)資質(zhì)。崔東樹(shù)也稱(chēng)，小米不太可能涉及整車(chē)制造，因此更準(zhǔn)確的說(shuō)法是跟主機(jī)廠“合作”。

小米能造車(chē)，受益于如今造車(chē)模式的轉(zhuǎn)變。汽車(chē)制造越來(lái)越像手機(jī)OEM代工模式：品牌企業(yè)來(lái)設(shè)計(jì)，代工廠來(lái)生產(chǎn)?！捌?chē)制造的護(hù)城河正在被攻陷?！庇嘟s說(shuō)。車(chē)企也紛紛開(kāi)放自己的架構(gòu)平臺(tái)：例如比亞迪的e平臺(tái)、大眾的MEB平臺(tái)、吉利的SEA浩瀚平臺(tái)。尤其與傳統(tǒng)燃油車(chē)相比，新能源車(chē)的架構(gòu)平臺(tái)要簡(jiǎn)單得多，更標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化和集成化，給代工生產(chǎn)創(chuàng)造了條件。同時(shí)，代工也能解決吉利這些主機(jī)廠的產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題。

2021年1月，百度與吉利合資建立整車(chē)廠，就是采用這種模式。阿里、華為和FF也紛紛以這種模式參與造車(chē)?！靶∶卓隙ㄒ彩前阎圃焖o主機(jī)廠，頂多招一些主機(jī)廠的人幫他把關(guān)?！壁w括表示。

刨除硬件，讓科技公司能夠介入造車(chē)、成為造車(chē)新勢(shì)力的，實(shí)際上是軟件能力?！捌?chē)本身的產(chǎn)品屬性變了，它的核心能力已經(jīng)不是制造。你不要去看傳動(dòng)、發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱，你要去看軟件。未來(lái)汽車(chē)實(shí)際上是智能和數(shù)字化之爭(zhēng)?！庇嘟s稱(chēng)。

但業(yè)內(nèi)人士表示，小米雖然是科技公司，在汽車(chē)軟件這方面并不占優(yōu)勢(shì)?！拔夷芟胂笮∶赘?chē)有關(guān)的，就是兩個(gè)方向：一個(gè)是它做過(guò)語(yǔ)音產(chǎn)品，可以做車(chē)聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的智能座艙，比如語(yǔ)音模塊、視覺(jué)模塊的交互。另一個(gè)方向就是做芯片和盒子（ECU，汽車(chē)電腦）?！壁w括表示。

在智能座艙的交互方面，小米早有探索。2018年1月，小米就與一汽轎車(chē)達(dá)成合作，在車(chē)內(nèi)搭載它的語(yǔ)音助手小愛(ài)同學(xué)。據(jù)媒體報(bào)道，小愛(ài)還曾參與理想ONE的語(yǔ)音方案，威馬汽車(chē)也展示過(guò)小米物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的車(chē)家互聯(lián)方案。

“但這塊價(jià)值不高，不是好的切入點(diǎn)?！卑俣茸詣?dòng)駕駛平臺(tái)Apollo員工章邯告訴AI財(cái)經(jīng)社，“況且第一代智能座艙，就是語(yǔ)音識(shí)別和觸控屏，大家已經(jīng)做到天花板了。現(xiàn)在都在做第二三代，就是多模交互、人機(jī)共駕，以及往to C的個(gè)性化發(fā)展?！彼J(rèn)為，小米的交互技術(shù)在汽車(chē)領(lǐng)域并不稀缺。

在互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)中，阿里最早的切入點(diǎn)就是車(chē)聯(lián)網(wǎng)和智能座艙。2014年7月，阿里與上汽開(kāi)始合作，2015年合資成立斑馬網(wǎng)絡(luò)，2016年7月，搭載斑馬智行的榮威RX5上市。盡管榮威取得了成功，但此后再無(wú)爆款，被一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“相較智能電動(dòng)車(chē)，單純依賴(lài)車(chē)聯(lián)網(wǎng)的模式不再被看好”。此后2018年，阿里也主動(dòng)布局自動(dòng)駕駛，并最終在2020年11月宣布與上汽再次合作“智己汽車(chē)”，同時(shí)以數(shù)據(jù)積累、云計(jì)算和YunOS多點(diǎn)切入。

除了智能座艙，軟件的另一個(gè)重頭戲自動(dòng)駕駛，小米沒(méi)有任何積累?！艾F(xiàn)在入場(chǎng)已經(jīng)太晚了?！壁w括稱(chēng)。

特斯拉、百度等在自動(dòng)駕駛的產(chǎn)品，不論層次還是廣度，都已經(jīng)很深入。“很多自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的獨(dú)角獸，現(xiàn)在都開(kāi)始選擇做差異化的港口、礦車(chē)和小巴，往新基建上靠。說(shuō)白了就是認(rèn)命了?！弊詣?dòng)駕駛?cè)耸宽n昱強(qiáng)調(diào)，能插一腳的只有阿里、騰訊這些巨頭。連入行多年的傳統(tǒng)車(chē)企供應(yīng)鏈上的tier1公司都無(wú)法立足，還有多少空間讓新手從頭做起？

另一方面，主機(jī)廠也并不甘心讓出自動(dòng)駕駛這塊蛋糕?！氨热缂闪|咖通，長(zhǎng)城成立毫末智行，長(zhǎng)安跟騰訊做梧桐樹(shù)，宇通也開(kāi)始有專(zhuān)門(mén)做自動(dòng)駕駛的團(tuán)隊(duì)?！闭潞Q(chēng)，他們雖然給不起互聯(lián)網(wǎng)巨頭或獨(dú)角獸們那么高的工資，但確實(shí)開(kāi)始愿意花錢(qián)。實(shí)際上，在自動(dòng)駕駛方面，它們都比小米有能力，而不是讓小米賦能。

小米要想補(bǔ)足自動(dòng)駕駛能力，“它絕不可能找百度Apollo或者華為，否則就是被當(dāng)肥羊一樣宰?！闭潞M(jìn)一步分析，小米最可能的方式是先招來(lái)自動(dòng)駕駛大佬，前期去跟獨(dú)角獸們談合作，后期在內(nèi)部建立團(tuán)隊(duì)。

“問(wèn)題是，舍不舍得燒那么多錢(qián)？”趙括透露，“這幾年造車(chē)新勢(shì)力九成以上都死掉了，確實(shí)釋放出很多人才，包括自動(dòng)駕駛和汽車(chē)領(lǐng)域。尤其是北方的主機(jī)廠，很多原先不愿出來(lái)的人都開(kāi)始找工作了?！比绻∶咨岬没ㄥX(qián)，確實(shí)是個(gè)拉攏人才的好機(jī)會(huì)。

“但小米要做自動(dòng)駕駛，就要重復(fù)百度在2015、2016年的狀態(tài)，就是每年要燒掉百億的錢(qián)?！壁w括說(shuō)。作為對(duì)比，小米在2016-2020年累計(jì)研發(fā)投入286億元，2020年Q3利潤(rùn)率只有6.7%，與百度同期的35%相差甚遠(yuǎn)。此前做手機(jī)澎芯片，小米就暴露出投資不足、規(guī)劃周期短、急躁的問(wèn)題。

一位理想汽車(chē)的投資人告訴AI財(cái)經(jīng)社，他不好評(píng)價(jià)現(xiàn)在造車(chē)是早是晚，“但現(xiàn)在入場(chǎng)的企業(yè)能給用戶(hù)什么理由買(mǎi)你的車(chē)？新造車(chē)有什么地方?jīng)]做好，還能讓新玩家來(lái)做？”他表示，車(chē)賣(mài)得多，也代表收集的數(shù)據(jù)多，是做自動(dòng)駕駛的巨大優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在入場(chǎng)，在融資和數(shù)據(jù)上都占不到好位置了。

小米能在造車(chē)上復(fù)制手機(jī)的成功嗎？

眾所周知，小米在手機(jī)和智能家居領(lǐng)域取得成功。其中，手機(jī)得益于當(dāng)年市場(chǎng)從傳統(tǒng)功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)換的大背景下，其在產(chǎn)品定義、銷(xiāo)售渠道以及營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新上?！翱萍脊驹诠?yīng)鏈整合上的優(yōu)勢(shì)很明顯?！庇嘟s稱(chēng)。當(dāng)年，小米成功與高通達(dá)成合作，再借助互聯(lián)網(wǎng)的興起，在產(chǎn)品定義、渠道、定價(jià)上都有令行業(yè)耳目一新的變革，讓小米快速崛起，重挫傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)。作為“造機(jī)新勢(shì)力”，雷軍的七字訣“專(zhuān)注、極致、口碑、快”，成為眾多企業(yè)家效仿的對(duì)象。

但多位人士認(rèn)為，小米不一定能在汽車(chē)領(lǐng)域復(fù)制手機(jī)的成功。“小米品牌對(duì)小家電企業(yè)可能很有吸引力，但對(duì)汽車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌號(hào)召力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠”，崔東樹(shù)表示，小米只可能在整車(chē)的基礎(chǔ)上提供智能網(wǎng)聯(lián)套件，“如果車(chē)企不夠開(kāi)放的話，很難形成主導(dǎo)權(quán)，深度介入”。

此外，小米在手機(jī)上起初采取的低價(jià)策略也很難再次成功。小米要造車(chē)消息一出，有接近小米人士猜測(cè)，“作為年輕人的第一輛新能源車(chē)，小米汽車(chē)可能要賣(mài)9萬(wàn)9”。但某新造車(chē)投資人告訴AI財(cái)經(jīng)社，“低于20萬(wàn)元的車(chē)根本沒(méi)有空間去做智能化”，這也是為何蔚來(lái)、小鵬等目前定價(jià)較高的邏輯。即便特斯拉準(zhǔn)備針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，推出16萬(wàn)元車(chē)型，也是在其電動(dòng)車(chē)已經(jīng)大賣(mài)的基礎(chǔ)上。

如果說(shuō)小米成立的2010年，手機(jī)江湖尚是“一盤(pán)散沙”，大大小小有上千家企業(yè)，其中大都是山寨機(jī)還有整合的空間，那么如今，章邯形容：智能汽車(chē)供應(yīng)鏈就是“巨頭對(duì)決”的狀態(tài)?？萍季揞^與汽車(chē)主機(jī)廠激烈爭(zhēng)奪自動(dòng)駕駛的話語(yǔ)權(quán)，幾乎在“巷戰(zhàn)”?！澳阃宋揖瓦M(jìn)，絕不是很松散的狀態(tài)。”

“主機(jī)廠希望合作時(shí)，期望科技公司能把代碼開(kāi)源給它們。但華為和百度覺(jué)得它們是在剽技術(shù)，軟件是我的核心能力，怎么可能讓你抄？頂多是小公司不情愿地拿出比較老的代碼。”趙括觀察，華為開(kāi)發(fā)智能駕駛計(jì)算平臺(tái)MDC 600的時(shí)候，主機(jī)廠想跟華為共同開(kāi)發(fā)一些接口，但華為拒絕說(shuō)：你要什么功能我給你開(kāi)發(fā)，合作免談。

章邯表示，科技公司和主機(jī)廠相互侵入對(duì)方的領(lǐng)域，拉鋸了很多年，才走到去年“集體下場(chǎng)造車(chē)”這一步。華為已經(jīng)從底層芯片、激光雷達(dá)到上層應(yīng)用形成整套解決方案。有汽車(chē)AI芯片公司的高管告訴AI財(cái)經(jīng)社，“它的基本盤(pán)是汽車(chē)芯片，但因?yàn)楝F(xiàn)在被美國(guó)卡了脖子，制程上不去，還是46nm。它最后一定會(huì)做到整車(chē)，用系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)芯片的單點(diǎn)劣勢(shì)?！敝两?，華為的鯤鵬和昇騰芯片已推出多年，基于昇騰系列AI芯片的智能駕駛計(jì)算平臺(tái)MDC 300也做到了車(chē)規(guī)級(jí)。

百度除了自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，也已經(jīng)在內(nèi)部造整車(chē)?yán)锏牧悴考热缋走_(dá)和ECU車(chē)載電腦。到了2021年，百度更是將所有跟車(chē)有關(guān)的東西打包成立一個(gè)子公司，把員工簽到新的公司。

“原來(lái)百度員工是國(guó)企養(yǎng)老的狀態(tài)，現(xiàn)在開(kāi)始加班到凌晨?jī)扇c(diǎn)，百度在培養(yǎng)自己這塊的狼性”，章邯說(shuō)，這是百度向整車(chē)的最后沖刺。

趙括向AI財(cái)經(jīng)社分析稱(chēng)，雖然百度、華為和小米看似都同時(shí)宣布造車(chē)，但實(shí)質(zhì)完全不同。百度和華為在汽車(chē)領(lǐng)域有深厚的積累，慢慢釋放出來(lái)，只不過(guò)到了這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，有這樣的動(dòng)作。小米與百度、華為處在同一生態(tài)位上，本該跟主機(jī)廠互補(bǔ)，卻沒(méi)有相應(yīng)的技術(shù)積累?！靶∶状蛩隳檬裁慈ジ鳈C(jī)廠合作？”

而外界不太了解的是，崔東樹(shù)告訴AI財(cái)經(jīng)社，科技公司下場(chǎng)造車(chē)并沒(méi)有那么大優(yōu)勢(shì)。外界太高估智能化，卻低估電動(dòng)化?！半妱?dòng)化才是那個(gè)超級(jí)大的概念。你看歐洲，去年新能源車(chē)增長(zhǎng)達(dá)到120%，沒(méi)有哪個(gè)歐洲公司說(shuō)自己是智能化。它們的核心是什么？是達(dá)不到碳中和指標(biāo)被罰款?！?/p>

他認(rèn)為，谷歌和百度做智能化這么多年，但對(duì)智能汽車(chē)銷(xiāo)量的推動(dòng)甚微，“新造車(chē)的市場(chǎng)份額也只有14%”，真正推動(dòng)市場(chǎng)暴漲的是國(guó)家對(duì)電動(dòng)化的政策扶持。按照國(guó)務(wù)院規(guī)劃，中國(guó)2025年新能源新車(chē)銷(xiāo)售應(yīng)占到總量的20%左右。據(jù)中汽協(xié)預(yù)計(jì)，2021年中國(guó)新能源車(chē)銷(xiāo)量就會(huì)增長(zhǎng)40%。

這個(gè)暴漲的新能源車(chē)市場(chǎng)空間，才是留給新玩家的機(jī)遇。而在電動(dòng)化的核心技術(shù)，比如IGBT方面，玩家是英飛凌、比亞迪等，目前互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭尚無(wú)突破。

一位蔚來(lái)投資人也坦率地說(shuō)，他不認(rèn)為這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是為了推進(jìn)智能化，“就是為了占股。但它們投資新造車(chē)的那點(diǎn)股份，夠干嘛的？要親自來(lái)做?！?/p>

崔東樹(shù)表示，科技公司造車(chē)不排除炒作股價(jià)的成分?！爸灰徽f(shuō)造車(chē)，就有更大的股票增值空間，比如某公司車(chē)沒(méi)造出來(lái)，股價(jià)已經(jīng)非常高了?！壁w括也表示，真正吸引這么多科技企業(yè)的，是去年特斯拉、小鵬和蔚來(lái)的估值暴漲。

但無(wú)論小米怎么做、如何來(lái)做，時(shí)間已經(jīng)非常緊迫。一家自動(dòng)駕駛公司創(chuàng)始人告訴AI財(cái)經(jīng)社，“大部分車(chē)企都希望在2021年底推出自動(dòng)駕駛量產(chǎn)車(chē)型”，它們自己也是按照這個(gè)時(shí)間表在做。章邯表示，2023年可能是另一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，因?yàn)榈綍r(shí)的蘇州世界智能交通大會(huì)，是很多企業(yè)的對(duì)賭節(jié)點(diǎn)。越晚時(shí)間面世，就要面對(duì)多一批競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。相比傳感器方案都落地，軟件也解決的科技企業(yè)，留給小米的時(shí)間真的不多了。

（章邯、趙括均為化名）

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